Descuentos en restaurantes, hoteles, negocios de indumentaria, servicios y atracciones son los beneficios que ofrece la nueva tarjeta UruguayPass, un carnet que puede ser adquirido por turistas y también por residentes.

"No existe una oferta de descuentos pensada para turistas, a excepción de los que aplican tarjetas de crédito o el sistema de Tax Free, los cuales pueden sumar beneficios a los que UruguayPass ofrece”, destaca Agustín Sartorio, responsable de UruguayPass, la primera tarjeta de ventajas dirigida al sector.

La ausencia de esta herramienta –la experiencia existente es Montevideo Te beneficia, poco difundida y con vigencia sólo en temporada de verano- motivó a Agustín Sartorio (27) y su hermano Hernán (24) a generar UruguayPass.

Ambos cursaron Licenciatura en Sistemas en la Universidad ORT y tienen experiencia en la generación de instrumentos originales para el sector turístico, siendo los creadores de Uruguay 360.

Uruguay360 es un sitio web “que funciona como guía turística local basado en tours virtuales 360°”, y que ayudó al equipo a detectar la oportunidad de desarrollar este nuevo producto, según explican.

Portada del sitio web de UruguayPass.
Portada del sitio web de UruguayPass.

A su vez, la experiencia de las tarjetas de descuentos para turistas en ciudades como Nueva York, Londres o París estimuló la idea de generar un producto similar a nivel local. La diferencia con los casos existentes a nivel internacional radica en que estos permiten prepagar la entrada a atracciones, en cambio como en Uruguay el tipo de turismo en la mayoría de los casos no implica pagar una entrada, es que se desarrolló bajo el formato de acceso a descuentos y beneficios.

Según Agustín Sartorio, la tarjeta “permite generar importantes ahorros a la vez de conocer lo mejor de la oferta del país”. Para los turistas contribuye a “reducir su presupuesto” o bien aprovechar para extender la duración de su estadía.

“Actualmente las zonas cubiertas se enfocan en Colonia, Montevideo y Maldonado, pero próximamente se abarcarán otros destinos”, indicó, apuntando que las principales áreas son gastronomía, hotelería, indumentaria, bienestar (Gimnasios y Spas) y servicios.

Pensando “más que nada en el público local” también habrá beneficios en rubros como espectáculos, educación y salud entre otros.

Online y cara a cara

Entre las 100 marcas adheridas para el lanzamiento de la tarjeta predominan las opciones de gastronomía y vestimenta. “Hay más de 50 restaurantes adheridos, los que en su mayoría ofrecen 2x1 en platos, en donde consumiendo dos platos, solamente se paga uno de ellos”, detalló.

Las empresas adheridas “se benefician de recibir clientes con comprobado y elevado gasto, a la vez de recibir publicidad online en los dos sitios, UruguayPass y Uruguay360”.

La tarjeta puede ser adquirida en su propia página web con múltiples opciones de pago, así como en hoteles y otros puntos turísticos.

“Automáticamente al momento de comprar online ya podrá comenzar a hacer uso de los beneficios, dado que recibirá un código de usuario; los precios de UruguayPass comienzan desde US$ 10 por la tarjeta de 3 días, US$ 19 la de 10 días y US$ 49 la de un año”, explican sus responsables.

Agustín Sartorio, emprendedor responsable de UruguayPass y Uruguay 360, ha estado presente en las últimas ferias de turismo a nivel local: VTN y Fituy.
Agustín Sartorio, emprendedor responsable de UruguayPass y Uruguay 360, ha estado presente en las últimas ferias de turismo a nivel local: VTN y Fituy.

Según sus cálculos, “el ahorro promedio por uso que los usuarios están teniendo ronda los US$ 20, por lo que con un mínimo uso se recupera lo pagado múltiples veces”. El uso es libre, o sea que se puede emplear el beneficio más de una vez en el mismo restaurante o comercio.

Fidelización para empresas

Por otra parte, más allá del uso individual, UruguayPass tiene una versión corporativa que puede ser usada por empresas “como herramienta de branding y fidelización”.

Contratando la tarjeta como “programa de beneficios para brindárselo a empleados o clientes y así fidelizar e incentivar a dicho público, se crean tarjetas personalizadas con la imagen de la marca.”. Con este instrumento, las empresas pueden tercerizar con los responsables de UruguayPass la “gestión de beneficios, desde conseguirlos y ejecutarlos, hasta brindar información estadística del uso que se les da", explica Agustín Sartorio.

Entre las firmas adheridas a esta opción se encuentran el LATU, Conatel y la Sociedad Uruguaya de Gestión de Personas.

Sartorio explicó al diario El Observador que a través del sitio web se puso en marcha “una campaña digital dispuesta a encontrar al consumidor cuando busca información sobre Uruguay” y destacó que los puntos de venta físicos en hoteles y casas de cambio son importantes porque "el cara a cara es fundamental para llegar a los turistas". 

Javier Lyonnet / Montevideo, Uruguay (javier.lyonnet@hosteltur.com) 
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