Meliá Hotels International ingresó 1.414,1 millones de euros (US$ 1615,63 millones) hasta septiembre, una cifra ligeramente inferior a la obtenida en el mismo periodo de 2017, debido al importante volumen de reformas y los procesos de aperturas en marcha, y su beneficio neto se incrementó un 10,1% sobre el alcanzado el año anterior, hasta 119,7 millones (US$ 136,76 millones), con una mejora del Ebitda del 9,1%.

La compañía valora especialmente la mejora en el margen de Ebitda (+83 puntos básicos) imputable sobre todo a las acciones de mejora de la eficiencia, tanto en las ventas como en el conjunto de la gestión, a medida que el Grupo avanza en su transformación digital. El Beneficio Por Acción (BPA) creció también un 10,1%, situándose en €0,52, frente a los €0,47 del mismo periodo de 2017.

Según ha explicado Gabriel Escarrer, Vicepresidente Ejecutivo y Consejero Delegado:“Los primeros nueve meses de 2018 confirman la ventaja competitiva que nuestra estrategia, centrada en la fortaleza digital y comercial, y la extensiva política de renovación y reposicionamiento de activos y de marcas, ha otorgado a Meliá Hotels International. Igualmente, nuestra apuesta por un modelo que prioriza la incorporación de hoteles en gestión está comenzando a dar sus frutos, proporcionándonos una base creciente de ingresos por fees de gestión y maximizando nuestra estructura de escala en los distintos mercados. Así, me enorgullece constatar la positiva evolución mantenida por el Grupo en los nueve meses transcurridos de 2018, a pesar de la competencia generada por la recuperación de destinos competidores en Norte de África y Turquía, y de la caída de reservas del norte de Europa por la atípica climatología vivida este verano.

En este contexto cambiante se pone aún más en valor nuestra expansión internacional y nuestro compromiso claro con la sostenibilidad, recientemente reconocido por los más importantes rankings internacionales como el que la agencia de inversión RobecoSAM elabora para el Dow Jones Sustainability Index, lo que nos permite ser muy optimistas respecto al futuro de nuestro negocio”.

El nuevo Calviá Beach The Plaza es una de sus más recientes incorporaciones.
El nuevo Calviá Beach The Plaza es una de sus más recientes incorporaciones.

La cadena considera que los resultados claramente los frutos de un modelo de negocio marcado por un enfoque cada vez más orientado a la gestión, por su vocación de internacionalización y por una creciente fortaleza digital y comercial. Esta estrategia permitió al Grupo mantener unos resultados positivos, tanto en términos globales como en la zona Mediterránea, la más afectada durante el tercer trimestre por dos impactos principales: uno, largamente esperado, la recuperación de los destinos emergentes afectados por la llamada Primavera Árabe, y otro, inesperado e imprevisible, producido por el verano meteorológico atípicamente cálido que vivió el norte de Europa, y que motivó una caída de las reservas de última hora desde dichos mercados.

En cuanto al negocio hotelero, el Grupo destaca que, en moneda constante, el Ingreso Medio por habitación (RevPAR) mejoró un 2,9%, atribuible tanto a precios como a ocupación, pero pone el acento en el importante avance conseguido en la mejora de márgenes, ya que en moneda constante, el margen de Ebitda fue de 118 pb en los primeros nueve meses. Meliá atribuye el incremento de la rentabilidad a las eficiencias favorecidas, fundamentalmente, por la estrategia de digitalización, y por las economías de escala que se han generado ya por la implementación del modelo de negocio basado en la gestión, del cual es un ejemplo la región de Asia Pacífico. Allí, la Compañía tiene ya una estructura fuertemente asentada, que le permite crecer a un ritmo muy importante mediante la incorporación de hoteles en gestión, que incrementan la contribución a los ingresos por vía de los “fees” y amplifican nuestro reconocimiento de marca.

La expansión internacional y sus buques insignia

Respecto a expansión internacional, en coherencia con la apuesta por fortalecer su liderazgo en segmento vacacional y “bleisure” (de resorts urbanos) el Grupo concentra el grueso de su crecimiento en tres áreas geográficas fundamentales, como son el Sudeste Asiático, el Mediterráneo y norte de África, y el Caribe. Como muestra de este importante foco territorial, la Compañía informa de la inminente apertura de nuevos “buques-insignia” del segmento resorts a nivel internacional, como Paradisus Gran reserve (República Dominicana) Paradisus Los Cayos y Meliá Internacional Varadero (Cuba),y Paradisus Playa Mujeres (México) en la zona del Caribe, y Melia HO Tram y Melia Can Rahm en dos de los mejores destinos vacacionales de Vietnam.

Hasta septiembre, se firmaron 14 nuevos hoteles en China, Tailandia, Vietnam, Emiratos, Marruecos, Montenegro, Portugal, Caribe Mexicano, Malta y Reino Unido, y las aperturas durante el mismo periodo fueron 17, todas ellas bajo contratos de gestión salvo un hotel en alquiler. En línea con su estrategia de marcas, el Grupo desafilió 4 hoteles en los primeros 9 meses del año.

El Grupo destaca la extraordinaria evolución de algunas de sus grandes apuestas de los últimos años, que hoy realizan una contribución estratégica a sus respectivas divisiones, y que Meliá considera auténticas “joyas de la corona”, como los hoteles gran Meliá Colón, en Sevilla, y Gran Meliá Palacio de los Duques, en Madrid, o el ME London, cuya aceptación en la capital del segmento “bleisure” por excelencia le permitió registrar un espectacular incremento del 24% de RevPAR en el tercer trimestre. En la misma situación estarían el Melia Palma Bay, hotel anexo al Palacio de Congresos de la ciudad -también operado por Meliá- y el recientemente inaugurado Calvia Beach The Plaza, la nueva referencia hotelera de Magaluf (y que culmina la inversión de más de 200 millones de Meliá en el reposicionamiento de este destino).

La Compañía mantiene una expectativa positiva para el cuarto trimestre, donde espera una mejora de un dígito en sus hoteles urbanos, a excepción de Barcelona, que sigue acusando la caída de un segmento clave como el de Congresos, y una intensificación de la competencia que ejercerán en esta temporada los destinos reabiertos de Egipto y Tunez sobre las Islas Canarias, tras unos años de récord.

Por último, el Grupo recoge como un hito destacado la entrada en el ranking de la agencia de inversión sostenible RobecoSAM, encargada de realizar la evaluación de las empresas para determinar la composición del selectivo Dow Jones Sustainability Index, índice de referencia en inversión ESG.La evaluación realizada sitúa a Meliá como la tercera compañía hotelera más sostenible del mundo, lo cual, según su máximo Ejecutivo Gabriel Escarrer, “ no solo representa un orgullo en tanto que empresa de base familiar y con unos sólidos valores éticos, sociales y medioambientales, sino que mejora el atractivo de nuestra Compañía para un sector en auge como son los inversores con criterios de responsabilidad social (RSI), que ya tienen una presencia significativa entre nuestros accionistas”.

Ángeles Vargas

Redactora en Hoteles y Agencias

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