Turismo de reuniones en Argentina es caso de estudio de OMT

“El desempeño sobresaliente del turismo de reuniones en Argentina es evidente tras considerar los eventos internacionales desarrollados por el país en 41 destinos para promocionar el sector MICE”, expresa el texto incluido en el informe de la OMT y firmado por Jordi Busquets, asesor de la Federación Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina (Fehgra).

“Este segmento, que incluye la organización de conferencias, exhibiciones, acontecimientos deportivos y viajes de incentivo ha mostrado un crecimiento exponencial en años recientes”, indica el estudio.

Busquets detalla que “desde 2008, ante la propuesta de la Asociación Argentina de Organizadores y proveedores de Exposiciones, Congresos y Eventos (AOCA) a la Secretaría de Turismo (hoy Ministerio de Turismo) comenzaron las tareas conjuntas entre los sectores público y privado, para desarrollar un Plan Estratégico de Marketing 2008-2011 que recientemente fue actualizado”.

Argentina se mantiene entre los 20 principales destinos mundiales de reuniones desde 2009. Imagen Shutterstock

El trabajo generado por este equipo, sostiene, “tuvo resultados significativos en el posicionamiento internacional de Argentina, que en el primer año escaló 14 posiciones en el ranking internacional de eventos, y se consolidó en 2009, 2010 y 2011 con un crecimiento estable en el número de conferencias internacionales realizadas en el país”.

Mejora en ranking de ICCA

En los cinco años previos a la implementación del Plan de Marketing en 2008, Argentina se mantuvo entre las posiciones 36 y 40 en el ranking mundial que cada año prepara la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA).

En el último ranking difundido, correspondiente a 2012, Argentina ocupa el lugar 18 a nivel mundial, con 202 conferencias internacionales, y es el segundo país latinoamericano de la lista, tras Brasil.

El crecimiento de este sector también se reflejó en las ciudades del interior del país, y por primera vez hay ocho destinos de Argentina en el ranking internacional de ICCA con cinco o más conferencias internacionales: Córdoba, Mar del Plata, La Plata, Rosario, Santa Fe, Mendoza, Salta y Bariloche.

En 2012 Argentina mantuvo el lugar número 18 a nivel mundial aunque aumentó el número de reuniones de 186 –en el año 2011- a un total de 202, casi la mitad de ellas en Buenos Aires.

“En un contexto de crisis internacional donde la mayoría de las actividades económicas han sido afectadas seriamente en el mundo, Argentina se mantiene desde 2009 entre los 20 países que más eventos albergan en el planeta”, señala Busquets, “y este posicionamiento se refleja en la región ya que el país superó a México y sólo está atrás de Brasil”.

“A pesar de la crisis internacional en los últimos años los únicos tres países de la región que no han caído en los rankings de ICCA desde 2007 son Argentina, Colombia y Paraguay”, afirma el asesor de la Fehgra.

Observatorio de Turismo de Reuniones

Entre los avances conseguidos desde la implementación del Plan Estratégico se encuentra la conformación del primer Observatorio Económico de Turismo de Reuniones, desde 2010, la primera base de datos estadística en el segmento, y que incluye a todos los destinos del país que reciben eventos, y que es coordinado por Inprotur, AOCA y la Universidad de Buenos Aires (UBA), menciona Busquets.

“Por primera vez, los sectores público, privado y académico unieron fuerzas con el objetivo de reunir información y los principales indicadores de Turismo de Reuniones a nivel local, de modo de tener un insumo que sea útil para que los gobiernos puedan definir políticas públicas dirigidas a impulsar el desarrollo de la actividad y evaluar su efectividad y, para el sector privado, con el fin de mejorar las decisiones de inversiones y administración de negocios”, apunta el experto en el texto del informe de la OMT.

El Observatorio, explica, “consiste de una red nacional, con puntos de información técnica en los cuerpos turísticos provinciales y municipales, así como Bureaus de Convenciones, los últimos miembros en sumarse al equipo.

Como resultado del trabajo del Observatorio, en 2011 fueron identificadas 3.066 reuniones de las cuales 2.546 fueron clasificadas como Congresos y Convenciones, 431 como ferias y exhibiciones y 89 como eventos deportivos internacionales”.