¿Cómo construir la identidad de una marca?

Trabajar el branding de forma colaborativa para construir identidades es una de las premisas que lanzó Gustavo Stecher en su charla sobre branding en Buenos Aires esta semana. la identificación de los destinos es una herramienta más para robustecer el turismo receptivo, que "aún subexplotado, genera US$ 5.000 en exportaciones", puntualizó..

"Debe haber políticas públicas para construir marcas propias y destacar sus valores diferenciales. Hay empresas que comprenden el valor de una marca e invierten en su desarrollo. Incluso los destinos pueden tener acceso a consultorías y no embarcarse en un proceso costoso", son algunas de las pautas que maneja el profesional, generador de veraderos catálogos de iconos con vida propia.

Una serie de un centenar de iconos que recorren la identidad argentina hizo mundialmente famosos en el mundo del diseño a Stecher y su equipo.

Gustavo Stecher ofreció una ilustrada charla sobre marcas y gráfica en el Marktur Forum.

Stecher, cuyo trabajo premiado en Estados Unidos le ha llevado a trabajar en campañas de identidad de Brooklyn y Berlín, además de la Argentina, puso ejemplos de la evolución de algunas marcas mundialmente conocidas como Volkswagen -que debió superar su asociación con el nazismo-, así como el desarrollo comparado de Pepsi y Coca Cola durante décadas de competencia.

Hay 8 puntos clave en la construcción de una marca

1.     La investigación comparativa del destino y crítica respecto a otros.
2.     Definir claramente los valores diferenciales
3.     Construir pilares de marca que deben ser no menos de dos y no mas de tres. O         sea: dos o tres.
4.     El partido conceptual: cómo hablarle a la gente, cómo se construye la experiencia
5.     Para la marca, más que un logo, es necesario una representación gráfica más un       sistema que comunique el proyecto
6.     La arquitectura marcaria
7.     El sistema de identidad gráfico visual
8.     Una estrategia de comunicación que resuma todo eso.

En algunos casos el diseño debe convertir a una debilidad en una fortaleza. A la hora de trabajar en una campaña de identidad considera necesario “preguntar a la gente qué es lo que piensa de su ciudad y con qué la identifican”. Esta técnica fue empleada en Brooklyn y también la capital alemana por el equipo de Stecher.

Según el gráfico –que creó el logo del Bicentenario argentino, actualmente en uso y que ha llegado ser la imagen de una moneda- “si una imagen vale más que mil palabras, un ícono vale más que mil imágenes”.